Differenza tra eCPM e CPM nella pubblicità online

CPM sta per "costo per mille impressioni" (dal latino "mille"). Questa metrica viene utilizzata dagli editori per definire e segmentare il proprio pubblico e assegnargli un valore misurabile. L'eCPM è una metrica diversa, usata dagli inserzionisti per determinare il "costo effettivo per mille impressioni", ovvero il ricavo generato da mille visualizzazioni di un determinato annuncio. L'eCPM serve come metrica di performance dell'annuncio, mentre il CPM è una metrica di reach e pricing.

Calcolo dell'eCPM

La formula per l'eCPM è: "Guadagni totali / Impressioni × 1.000". Indica quanto ricavo si ottiene per mille persone che visualizzano l'annuncio. Ad esempio, se un annuncio ha generato 30$ di ricavo con 50.000 impressioni, l'eCPM sarebbe: 30/50.000 = 0,0006 × 1000 = 0,6. Ciò significa che l'inserzionista può aspettarsi circa 0,60$ ogni 1.000 impressioni di quell'annuncio.

Calcolo del CPM

Esempio di calcolo del pricing CPM: se un annuncio costa 10$ CPM con un milione di impressioni, il calcolo è: 1.000.000 impressioni / 1.000 (CPM) = 1.000 gruppi da 1.000 visualizzatori. 1.000 gruppi × 10$ ciascuno = 10.000$. Il CPM assegna solo un valore stimato al pubblico, dal punto di vista dell'editore, senza considerare il ricavo per l'inserzionista.

Settori di utilizzo

Il CPM è una metrica usata da decenni nell'editoria cartacea e anche per prezzare gli spazi pubblicitari online. L'eCPM, invece, è una metrica esclusiva della pubblicità online. La tecnologia necessaria per tracciare gli utenti dall'annuncio all'acquisto esiste solo online. Il ricavo ottenuto, fattore critico dell'eCPM, non può essere determinato con gli annunci cartacei.

Confronto

In teoria, l'eCPM è una metrica nettamente superiore al CPM, specialmente per campagne direct response o per mostrare il ROI. Tuttavia, esistono forme di pubblicità che diffondono la notorietà del marchio senza offrire un'opportunità immediata di acquisto. In questi casi, è meglio usare il CPM.