Qual è il CPM per gli iAd iPhone?
Il sistema iAds di Apple non ha un CPM fisso. Invece, come molta pubblicità online e basata su gadget, il costo è determinato da ciò che gli inserzionisti sono disposti a pagare in un sistema a offerte. Rapporti indipendenti suggeriscono che i costi sono crollati drammaticamente da quando iAds è stato lanciato nel 2010. Apple ha anche semplificato la struttura dei prezzi da quel momento.
Configurazione
iAds coinvolge inserzionisti che piazzano annunci attraverso Apple, che poi appaiono in applicazioni prodotte da terze parti. Anche se Apple originariamente puntava a una divisione 40/60, ad agosto 2013, i ricavi dagli annunci sono divisi con il 30% ad Apple e il 70% agli sviluppatori di app; una ripartizione comune quando Apple tratta con terze parti. Gli annunci appaiono come banner; toccare un annuncio apre un annuncio a schermo intero all'interno dell'applicazione stessa, invece di aprire il browser Safari.
Costi minimi
Apple impone un addebito minimo per tutte le campagne iAds, indipendentemente dal numero di visualizzazioni e clic. Originariamente questo addebito era $1 milione, con rapporti che la compagnia stava cercando di attirare inserzionisti di alto profilo rispettabili. L'addebito minimo è stato abbassato in diverse occasioni, a $500.000 poi $400.000 poi $100.000. A giugno 2013, Apple ha abbassato l'addebito minimo a soli $50, quando i rapporti hanno concluso che era più redditizio puntare su piccoli inserzionisti.
Struttura dei costi
Originariamente Apple imponeva due tipi separati di addebiti per gli annunci, entrambi conteggiati verso la spesa minima. La configurazione originale prevedeva che gli inserzionisti pagassero una tariffa per ogni 1.000 volte che il loro banner veniva visto da un utente — noto come CPM, o costo per mille impressioni — e un'altra tariffa per ogni volta che un utente cliccava per vedere l'annuncio per intero (costo per clic). A febbraio 2012, Apple ha eliminato la seconda tariffa, una mossa che può suggerire che i tassi di click-through erano inferiori al previsto. iAds non ha un tasso CPM fisso per gli inserzionisti. Invece, gli inserzionisti devono piazzare un'offerta per quanto sono disposti a pagare. Questo determinerà quanto è probabile che il loro annuncio appaia.
Confusione
Alcune cifre riportate per i costi iAd usano un metodo chiamato "eCPM", o costo effettivo per mille impressioni. Questi sono calcolati usando gli importi effettivi che gli inserzionisti hanno pagato per una campagna e il numero di visualizzazioni (impressioni) che il loro annuncio ha ricevuto. Questa cifra è influenzata dal requisito di spesa minima: se un inserzionista riceve un basso numero di visualizzazioni, può effettivamente pagare di più per visualizzazione del tasso CPM. Per esempio, se un inserzionista piazza un annuncio con un tasso CPM di $1 per mille visualizzazioni e riceve 25.000 visualizzazioni, ma affronta un addebito minimo di $50 per la campagna, l'eCPM sarebbe $2 per mille visualizzazioni. L'eCPM è quindi una stima più realistica del costo effettivo che l'inserzionista medio paga.
Tariffe
Apple non pubblica i tassi CPM pagati dagli inserzionisti. Tuttavia, rapporti di terze parti hanno pubblicato stime delle tariffe correnti, basate su cifre fornite da inserzionisti, sviluppatori di app, o una combinazione dei due. I rapporti suggeriscono che, al lancio, i tassi eCPM erano comunemente fino a $10-$15, ma questi tassi sono crollati significativamente nel tempo e ora possono essere meno di un dollaro. MoPub riporta tassi per ottobre, novembre e dicembre 2012 come 68 centesimi, 77 centesimi e $1.12 rispettivamente. L'aumento notevole in questo periodo può suggerire che le tariffe variano con il periodo dell'anno, poiché più inserzionisti cercano di puntare sugli utenti nella stagione dello shopping natalizio.