Spiegazione degli Ascolti TV: Cos'è uno "Share" vs un "Rating"?
Decodificare la Valuta Nielsen
Nella misurazione televisiva, Share e Rating sono metriche correlate ma distinte. Confonderle porta a conclusioni sbagliate.
Definizioni
| Metrica | Denominatore | Domanda a cui Risponde |
|---|---|---|
| Rating (o Punto Rating) | Totale famiglie TV (o persone) nel mercato | "Quale % di tutti quelli con una TV ha guardato?" |
| Share | Famiglie (o persone) che usano effettivamente la TV in quel momento | "Quale % di persone che guardano la TV ora ha scelto questo show?" |
Esempio Concreto
Mercato: 100 milioni di famiglie TV
Domenica 20:00: 60 milioni di famiglie hanno la TV accesa (HUT = 60%)
Show X: 15 milioni di famiglie sintonizzate
- Rating: 15M ÷ 100M = 15.0 (15% di tutte le famiglie TV)
- Share: 15M ÷ 60M = 25 (25% degli spettatori attivi)
Perché Entrambe Contano
- Rating = dimensione assoluta del pubblico → linea base prezzi pubblicitari (CPM)
- Share = forza competitiva → "Abbiamo vinto la fascia oraria?"
- Alto share + basso rating = hit di nicchia in una piccola finestra di visione (es. tarda notte)
- Basso share + alto rating = pubblico ampio ma passivo (es. lead-in da show enorme)
Sfumature Moderne
- C3/C7: Rating commerciali entro 3/7 giorni (riproduzione DVR)
- Streaming: Non nella valuta lineare Nielsen (ancora). Misurato separatamente (Nielsen Streaming Content Ratings, Samba, Comscore)
- Demografie: Rating/share suddivisi per età/genere (A18-49, W25-54) — quello è ciò che comprano gli inserzionisti
Regola Rapida
Share ≥ Rating sempre. (Il denominatore è più piccolo.) Se qualcuno cita uno share di 30, chiedi: "Qual era il rating?" — quella è la reale portata.