Importanza della Televisione nella Comunicazione

Da quando il Presidente Franklin D. Roosevelt aprì la Fiera Mondiale a New York nel 1939, tenendo il primo discorso presidenziale televisivo, la televisione è cresciuta fino a diventare un mezzo primario di comunicazione per informare, intrattenere e promuovere. Mentre l'offerta televisiva è diventata sempre più frammentata, prima con la TV via cavo e poi con la TV basata su Internet, la tipica famiglia americana passa diverse ore al giorno davanti alla televisione.

Politica

La televisione ha trasformato significativamente la politica, aiutando a plasmare l'esito di elezioni e campagne politiche. Le elezioni presidenziali del 1960 tra John F. Kennedy e Richard Nixon potrebbero essere state la prima campagna politica moderna dove gli elettori furono drammaticamente influenzati dalla televisione. In un dibattito del settembre 1960, davanti a 70 milioni di spettatori, Nixon non indossava trucco e appariva sudato, mentre Kennedy era composto e a suo agio. Fu visto come un punto di svolta nella eventuale vittoria elettorale di Kennedy. I candidati investono pesantemente in TV come mezzo più efficace per comunicare con gli elettori. La pubblicità politica in televisione consuma tra il 50 e il 75 percento della spesa politica totale dei candidati nazionali, secondo il Museum of Broadcast Communications.

Pubblicità

La televisione era il mezzo pubblicitario più influente per raggiungere i consumatori, nel 2011, secondo il rapporto "State of the Media Democracy" di Deloitte del marzo 2011. Complessivamente, l'86% degli americani intervistati disse che la pubblicità televisiva aveva un impatto sulle loro decisioni d'acquisto. In confronto, il 50% disse che la pubblicità su riviste era influente, il 47% la pubblicità online, il 44% sui giornali, il 32% alla radio e il 13% su cartelloni e pubblicità esterna. La cosiddetta "Generazione X" (27-43 anni al momento del sondaggio) fu la più influenzata dalla pubblicità TV di qualsiasi gruppo d'età, con l'86% che disse di prestare attenzione agli spot TV. L'82% dei "Leading Millennials" (21-26 anni) e l'82% dei "Boomers" (44-62 anni) disse che gli spot TV erano influenti, rispetto all'80% dei "Training Millennials" (14-20 anni) e l'80% dei "Matures" (63-75 anni).

Notizie

Per la maggior parte degli americani, la televisione è la fonte principale per consumare notizie, secondo un rapporto dell'agosto 2008 del Pew Research Center in "People & the Press". Complessivamente, il 52% degli intervistati disse che la loro fonte per le notizie era il telegiornale locale, insieme al 39% che disse notizie via cavo. In confronto, il 35% disse notizie radio e il 34% giornali. Il 37% disse che le notizie online erano una fonte principale.

Risposta alla Tragedia

Immagini drammatiche in televisione possono anche servire come catalizzatore per plasmare l'opinione pubblica. Come esempio, a seguito della fuoriuscita di petrolio Exxon Valdez del 1989 nel Prince William Sound in Alaska, l'ampia copertura mediatica dell'impatto ambientale galvanizzò l'opinione pubblica contro la Exxon Shipping Co., con una giuria che assegnò 5 miliardi di dollari in danni punitivi ai querelanti che fecero causa a Exxon — poi ridotti a 2,5 miliardi da un altro giudice. Similmente, la copertura dell'alluvione del 1993 nel Midwest portò a vasti sforzi di soccorso per aiutare persone rimaste senza casa o che persero proprietà, secondo il Museum of Broadcast Communications.