Qual è il margine di profitto sull'elettronica?

I margini di profitto sull'elettronica variano da prodotto a prodotto. I maggiori guadagni per i rivenditori non arrivano sempre dagli articoli più costosi. Saturazione del prodotto, tecniche di produzione migliorate ed tecnologie emergenti influenzano i prezzi al dettaglio. Anche i costi operativi intrinsechi determinano quanto del prezzo d'acquisto si traduce in margine reale.

Televisori

Chi ha comprato un TV a schermo piatto negli ultimi anni sa quanto i prezzi siano calati, mentre dimensioni e funzioni sono aumentate. Un LCD TV che costava 5.000$ cinque anni fa nel 2013 costava 2.000-2.500$. I nuovi modelli offrono immagine migliore e funzioni come ingressi HDMI multipli e tecnologia SMART per streaming da Netflix e altri. Secondo il Wall Street Journal (2012), il margine medio sui TV è sceso dal ~30% del 2007 al basso doppio digit (10-15%) al momento della pubblicazione.

I produttori di TV registrano perdite nelle vendite, con i produttori giapponesi in forte perdita in tutte le categorie TV, secondo EETimes (2012). DisplaySearchBlog riporta che i colossi coreani LG e Samsung hanno registrato piccoli profitti nel 2012: LG 4,1% di margine operativo in Home Entertainment (principalmente TV) e Samsung 5,0% da Consumer Electronics (principalmente TV).

Computer

I margini dei produttori di computer sono molto sottili, in media 4% o meno per Dell, HP, Lenovo e Acer. L'eccezione è Apple con il 19% di margine sui Mac secondo Slate.com. Anche i rivenditori sono al basso, con 2-8% di margine sulle vendite di computer. Le vendite di PC sono crollate del 14% nei primi tre mesi del 2013, il calo maggiore in 20 anni, riporta CNBC. Tablet come iPad e Surface continuano a guadagnare quote di mercato danneggiando le vendite PC, e Windows 8 è citato come motivo per cui i clienti rimandano gli acquisti.

Audio

Gli altoparlanti mantengono un margine consistente a livello retail, 40-60% in media, secondo Audioholics Online A/V Magazine (2011). Come altre categorie, l'audio vede un cambiamento nei prodotti che i consumatori acquistano. Diffusori enormi sono sostituiti da modelli wireless più piccoli, mentre impianti multi-speaker con chilometri di cavi sono aggiornati con soluzioni wireless Home Theater in a Box.

Accessori e Garanzie

I maggiori margini per i rivenditori si trovano in accessori e garanzie. Gli accessori sono sorprendentemente redditizi con ricarichi su cavi, caricabatterie e custodie nel range 50-80%.

Secondo Checkbook.com, le garanzie estese fruttano ai rivenditori oltre metà del prezzo di vendita, mentre il resto va alle società che le coprono e amministrano. In media, meno di 20 centesimi per ogni dollaro speso in garanzia vengono pagati in sinistri.

Vendite di accessori e garanzie sono vitali per il bilancio dei rivenditori di elettronica, poiché i margini sui prodotti si assottigliano. Una garanzia estesa, cavi e una custodia possono trasformare una vendita di notebook a basso margine in un buon profitto. Non c'è da stupirsi che i rivenditori offrano costantemente questi articoli durante la vendita.