Visualizzazione di pagina vs. Impressione
Le visualizzazioni di pagina e le impressioni sono calcoli che ti aiutano a monitorare il comportamento dei visitatori sul tuo sito web. Misurano il numero di persone che visualizzano ciascuna pagina e il numero di persone che vedono elementi specifici della pagina, come le pubblicità. Tenendo traccia delle visualizzazioni di pagina e delle impressioni, puoi identificare le aree deboli nel design e nei contenuti della tua pagina e apportare modifiche per creare un sito Web più efficace.
Visualizzazioni di pagina
Quando un utente Web visita una delle pagine del tuo sito Web, conta come una visualizzazione di pagina. Ogni visitatore ha almeno una visualizzazione di pagina:la pagina su cui arriva, che sia la home page o un'altra pagina che viene visualizzata in una ricerca. Quando un visitatore fa clic su un'altra pagina, la seconda pagina ottiene una visualizzazione di pagina. Le visualizzazioni di pagina vengono conteggiate per ogni pagina del tuo sito. I programmi di analisi web calcolano il numero medio di visualizzazioni di pagina per visitatore dividendo il numero totale di visualizzazioni per il numero di visitatori unici. Questo numero ti dà un'idea di quante pagine guarda ogni persona quando arriva sul tuo sito. Se il numero di visualizzazioni di pagina è basso, i visitatori potrebbero essere confusi dal design o dal contenuto, consentendoti di apportare modifiche per rendere il tuo sito più intuitivo.
Impressioni
Le impressioni si riferiscono al numero di volte in cui un visitatore vede un elemento specifico di una pagina, di solito un annuncio pubblicitario di qualche tipo. Le impressioni vengono spesso utilizzate per calcolare quanto paga un inserzionista per visualizzare il suo messaggio su un sito web. Ogni volta che una persona carica una pagina e viene visualizzato l'annuncio, conta come un'impressione. Se il proprietario del sito web utilizza un programma pubblicitario che estrae annunci casuali, le impressioni per i singoli inserzionisti sono inferiori rispetto agli annunci statici. Le impressioni vengono spesso calcolate in gruppi di 1.000.
Importanza
Sia le visualizzazioni di pagina che le impressioni danno un'idea del successo del tuo sito web. Un basso numero di visualizzazioni di pagina può indicare un problema, come un design scadente del sito Web, la necessità di inviti all'azione, contenuti confusi o una scarsa ottimizzazione dei motori di ricerca. Possono anche aiutarti a misurare l'efficacia di una campagna o promozione di marketing progettata per portare le persone a una determinata pagina del tuo sito web. Un aumento delle visualizzazioni di pagina dopo il lancio della campagna può indicare che le persone hanno visto i tuoi materiali di marketing. Quando combini le visualizzazioni di pagina con altre analisi, come il sito Web di riferimento e la frequenza di rimbalzo, hai un'idea più chiara di come i visitatori arrivano alla tua pagina e per quanto tempo rimangono. Se ti affidi agli inserzionisti per finanziare il tuo sito web, le visualizzazioni di pagina possono convincerli a collaborare con te e le impressioni possono convincerli a rimanere.
Come monitorare
Il monitoraggio delle visualizzazioni di pagina e delle impressioni richiede un programma di analisi web come Google Analytics. Dopo esserti iscritto ad un programma, questo genererà un pezzo di codice che inserirai in tutte le pagine del tuo sito web; il codice tiene traccia di tutto il comportamento del sito e lo segnala al tuo account di analisi. Quando accedi al tuo account, puoi vedere come i visitatori hanno interagito con il tuo sito web, incluso il numero di visualizzazioni di pagina e impressioni. Altri programmi di analisi includono Adobe Web Analytics e VisiStat Analytics.