Cos'è un URL di Riferimento (Referral URL)

Quando operatori di siti e marketer discutono di URL di riferimento, non parlano sempre della stessa cosa. Tuttavia, un URL di riferimento implica sempre un metodo per tracciare come un visitatore è arrivato a una certa pagina. Questi URL aiutano le aziende a premiare affiliati, compilare dati sull'efficacia di metodi promozionali e scoprire quali siti hanno linkato volontariamente a loro.

Link di Affiliazione

Molte aziende gestiscono programmi di affiliazione che pagano individui/aziende (affiliati) per referire clienti. Devono determinare quale affiliato ha mandato ogni cliente, quindi forniscono a ogni affiliato un URL di riferimento diverso. Ogni URL contiene un nome o numero ID che identifica l'affiliato specifico. L'ID può apparire in un modulo d'ordine o rimanere negli URL mentre il cliente naviga.

Attivatori "Cookie"

Alcune aziende usano URL di riferimento per affiliati che fanno lo stesso ma diversamente. Quando un potenziale cliente usa l'URL, pone un "cookie" di tracciamento sul suo computer indicando l'affiliato. Poi reindirizza al sito principale. Vantaggio: mantiene l'informazione affiliato anche se il cliente se ne va e torna dopo. Non funziona se i cookie sono disabilitati nel browser.

Posizione del Link

Un tipo significativamente diverso di URL di riferimento si applica a qualsiasi link selezionato. Il referrer è l'URL della pagina dove l'utente ha cliccato un link per un altro sito. Esempio: se qualcuno clicca link a example.org su example.com/links.htm, il log visitatori di example.org mostrerà example.com/links.htm come referral URL. Nessun referral URL se l'utente digita direttamente l'URL o usa un segnalibro. Le aziende possono usare referral URL per targettizzare annunci basati sui siti visitati prima.

Eccezioni

L'URL di riferimento non dice sempre la verità; è possibile nasconderlo o falsificarlo. Alcuni browser hanno opzione per non inviare info referral. Utenti possono farlo manualmente copiando e incollando il link nella barra indirizzi. Siti possono usare servizi che bloccano l'URL di riferimento fornendo l'indirizzo del servizio di blocco.