Come i DVR influenzano i rating Nielsen
Quasi dall'inizio dell'era televisiva, gli inserzionisti si sono basati sui dati di misurazione dell'audience forniti da Nielsen Media Research per decidere se acquistare tempo pubblicitario durante un particolare show TV. Con l'avvento di dispositivi di registrazione, inclusi DVR, che permettono di registrare programmi per guardarli in futuro, le abitudini di visione sono cambiate di conseguenza. Ora Nielsen incorpora l'uso DVR nei calcoli dei rating.
Processo
Nielsen raccoglie dati selezionando 25.000 case composte da quelli che l'azienda determina essere spettatori TV tipici. Le case sono dotate di dispositivi box-like collegati ai televisori. Il box traccia tutto ciò che i membri della famiglia guardano o registrano. Nielsen raccoglie i dati e li usa per determinare rating e share. Un rating di 1.5 significa che Nielsen stima che l'1.5% di tutte le famiglie USA con TV erano sintonizzate su un particolare programma. Uno share di 3.5 significa che il 3.5% di tutte le famiglie che guardavano TV in un dato momento erano sintonizzate sul programma.
Significato DVR
Poiché i rating Nielsen tengono conto degli show registrati e di quelli visti alla messa in onda originale, i DVR hanno impatto sui dati. Tuttavia, secondo il sito New York Times, a differenza dei rating durante la messa in onda originale, i dati che includono la visione DVR non sono disponibili immediatamente. I risultati della "time-shifted viewing" non vengono rilasciati da Nielsen fino a almeno due settimane dopo.
Impatto
Un campione di dati da settembre 2010 illustra che l'uso DVR aumenta i rating Nielsen. Un episodio di "Glee" ha ottenuto rating 5.6 il giorno della messa in onda, includendo chi lo ha visto live o in playback lo stesso giorno. Considerando la visione DVR nei tre giorni successivi, il rating è salito a 6.3. "Two and a Half Men" e "Law & Order SVU" hanno ciascuno sperimentato un aumento del 15-20%.
Considerazioni
I DVR possono avere meno impatto per certi tipi di show. Un nuovo show che genera poco interesse potrebbe non ricevere un significativo boost dai DVR. I rating della prima messa in onda di "Lone Star" a settembre 2010 videro il rating salire solo da 1.3 a 1.5 dopo i risultati time-shifted. Show trasmessi live tendono a essere registrati meno, come "Dancing with the Stars", che è salito solo da 5.1 a 5.3.