Cosa sono i GRP televisivi?

Il sistema Gross Rating Points (GRP), spesso chiamato GRP, è legato alla viewership di un programma TV o pubblicità. Il sistema di rating aiuta inserzionisti e reti televisive a stimare la dimensione dell'audience che vede un particolare pezzo video. Mentre il GRP è ampiamente usato, la misurazione non è esatta, poiché si basa su impressioni stimate.

Rating

Nel mondo televisivo, i rating si riferiscono alla quantità di viewership di un particolare pezzo multimediale. I rating possono essere applicati a programmi TV, o alla pubblicità trasmessa durante i programmi. Il successo o fallimento di un particolare show e delle sue pubblicità è determinato in gran parte, se non totalmente, dai rating assegnati.

GRP

Il GRP è un modo per misurare la dimensione di un'audience. Il GRP non tiene conto di esposizioni multiple allo stesso pezzo multimediale dalla stessa persona, quindi il GRP può includere più di una visione dallo stesso spettatore. Il GRP misura la Daily Effective Circulation (DEC) di una pubblicità o programma, stimando quale percentuale della popolazione ha visto un particolare video e quante volte.

Equazione

Il GRP è determinato moltiplicando la reach (copertura) di una pubblicità o show per il numero di volte che è andato in onda. Ad esempio, se un inserzionista raggiunge il 40% del suo target audience tre volte a settimana, il GRP sarà 40 per 3, ovvero 120. Ogni punto di rating in GRP si assume sia l'1% della popolazione target, anche se è possibile raggiungere un GRP superiore a 100. In realtà, si assume che per ogni 100 GRP, lo spettatore medio vedrà il pezzo multimediale una volta.

Interpretazione

Il GRP è un grande fattore nel costo di un piano marketing — se c'è un alto GRP, l'annuncio va in onda durante show con alta esposizione, e spesso, alzando il costo del piano. Tuttavia, il GRP non misura un numero concreto di persone, ma piuttosto una stima di quanti individui sono influenzati dal video. Come tale, mentre il GRP informa quando gli annunci vanno in onda e quanto costano, in realtà il GRP non può prevedere con precisione l'efficacia di un annuncio o programma.