Perché Apple ritiene Flash obsoleto
Nell'aprile 2010 Apple pubblicò una lettera sul suo sito delineando la posizione su Adobe Flash. La lettera, firmata dal compianto Steve Jobs, spiegava dettagliatamente perché Apple non avrebbe usato Flash su iPhone, iPod, iPad nonostante il lungo rapporto d'affari. Adobe rispose con una propria lettera e campagna mediatica accusando Apple di minare il prossimo capitolo del Web mobile.
Open vs Closed
Apple citò il controllo proprietario Adobe su Flash come motivo principale per non includerlo nei nuovi dispositivi. Apple affermò che, sebbene Flash fosse ampiamente disponibile, la tecnologia era "chiusa" perché disponibile solo da Adobe, che controllava tutti gli aspetti: uso e prezzo. Adobe non fu d'accordo con la definizione "chiuso" di Apple, accusando Apple di essere "chiusa" per le sue molte tecnologie proprietarie (sistemi operativi iPhone, iPod, iPad). Apple mantenne che, sebbene alcuni suoi sistemi fossero proprietari, per il Web credeva che tutti i sistemi dovessero essere aperti e Flash non soddisfaceva questo criterio.
HTML5 invece di Flash
Apple creò WebKit, motore di rendering HTML5 open source nel browser Safari, ampiamente adottato da Palm e Nokia. Apple crede che rendendo WebKit open, abbia contribuito a stabilire lo standard nei browser Web mobile. Adobe sostenne che oltre il 75% dei video Web è in Flash, quindi dispositivi Apple (e clienti) perdevano la maggioranza dei contenuti video. Apple replicò che quasi tutti quei contenuti "persi" erano disponibili in formato più moderno (H.264) accessibile su iPhone, iPod, iPad. A merito di Adobe, aggiunse rapidamente supporto H.264, ma secondo Apple la correzione richiedeva un decoder generazione precedente con software aggiuntivo.
Sicurezza e prestazioni
Apple fu chiara sulle scarse prestazioni di sicurezza di Flash secondo un rapporto Symantec 2009. Affermò di sapere "in prima persona" che Flash era la causa numero uno di crash sui Mac. Le prestazioni mobile con Flash erano scarse per Apple, con durata batteria una grande preoccupazione. Per assicurare lunga durata batteria, i video devono essere decodificati in hardware: la decodifica software consuma troppa energia. Poiché la correzione Adobe per H.264 era software-based, la durata batteria era severamente ridotta con Flash. In un'intervista aprile 2010 sul Wall Street Journal, Adobe rispose: "se Adobe fa crashare Apple, questo ha a che fare con il sistema operativo Apple".
Flash non touch-friendly
Apple dipinse Flash come tecnologia che aveva superato la sua utilità perché non funzionava con le nuove capacità touchscreen dei dispositivi mobile. Flash funzionava bene su PC con mouse, ma l'interfaccia multi-touch Apple sostituì la necessità di hover del mouse. Un semplice tocco sostituì menu popup rollover, rendendo Flash goffo. La maggior parte dei siti Flash andrebbe comunque riscritta, secondo Apple, quindi perché non usare tecnologie più touch-friendly come HTML5, CSS o JavaScript?
La scrittura sul muro
Come sappiamo, iPhone e iPod sono stati enormi per Apple, mentre iPod continua a detenere il 70% del mercato MP3. Nel giugno 2012 Adobe annunciò che non avrebbe fornito supporto Flash Player per dispositivi con Android 4.1 e avrebbe rimosso il plugin dal Google Store entro l'anno. Apple fece un forte caso contro Flash dal lancio di iPhone e iPad e si può argomentare che Adobe non sia mai riuscita a recuperare da tutto il buzz negativo. È anche possibile che Flash (ancora solido su PC) non fosse abbastanza forte per prosperare nel nuovo panorama mobile e Apple fu semplicemente la prima e più potente azienda a dirlo.