La risposta di Samsung all'iPhone
La battaglia tra Samsung e Apple per il mercato smartphone interessa i consumatori tecnologici in tutto il mondo. Apple vende più unità: uno studio NPD mostra che nel Q4 2012 ha rappresentato il 39% delle vendite USA contro il 30% di Samsung. Tuttavia, Samsung risponde rapidamente, con mosse calcolate per tenere le gamme Galaxy S, Galaxy Note e Galaxy Nexus in competizione con l'iPhone.
Lanci prodotto rapidi
Samsung sa che aggiornamenti prodotto veloci sono cruciali nel settore smartphone e ha mantenuto un intenso calendario di lanci dal lancio dell'iPhone. Es.: ha lanciato Galaxy S3 a maggio 2012 — battendo iPhone 5 sul mercato di 4 mesi — ma ha annunciato il successore S4 appena 10 mesi dopo. Questa politica mantiene la gamma Samsung aggiornata e genera molta pubblicità.
Pubblicità
Samsung è nota per campagne pubblicitarie aggressive, con spot che sminuiscono le funzioni iPhone e altri che prendono in giro la frenesia dei lanci Apple. Particolarmente evidente al lancio iPhone 5: Samsung ha trasmesso uno spot con fan Apple in fila per il nuovo telefono, seguito da un annuncio che elencava i vantaggi del Galaxy S3 sull'iPhone 5 quasi subito dopo il lancio Apple.
Cause legali
Apple ha citato Samsung nel 2011 per presunta violazione brevetti. Samsung ha risposto contraddendo Apple, sostenendo che il rivale aveva violato i suoi brevetti durante lo sviluppo dell'iPhone. Lamentele specifiche su standard comunicazione 3G usati da iPhone e capacità di sincronizzazione wireless con computer. La controcausa non ha avuto successo, nessun danno a Samsung. La causa originale Apple ha avuto successo, ma l'iniziale risarcimento di 1 miliardo $ è stato ridotto a 589,9 milioni dopo appello.
Aumento budget ricerca
Gran parte della risposta Samsung all'iPhone è stato aumentare il budget R&D, già notevolmente più alto di Apple. Samsung ha quasi raddoppiato la spesa ricerca tra 2009 e 2012, da 6 a 11,9 miliardi $. Apple ha speso 3,4 miliardi in ricerca nel 2012, da 2,4 miliardi l'anno prima. L'alta spesa in ricerca è fattore chiave per la capacità Samsung di lanciare nuovi prodotti rapidamente.