Cosa usano i produttori di media per indirizzare un pubblico specifico?
1. Ricerca e segmentazione del pubblico:
* demografia: Età, genere, reddito, istruzione, occupazione, etnia, stato della famiglia, religione, ecc. Questa è la forma più semplice del targeting.
* Psychographics: Valori, atteggiamenti, interessi, stili di vita, tratti della personalità. Questo va più in profondità dei dati demografici per capire * perché * un pubblico si comporta come fa. I metodi includono sondaggi, focus group e analisi dei dati sui social media.
* Posizione geografica: Mirare a regioni specifiche, città o persino quartieri. Questo è cruciale per le notizie e la pubblicità locali.
* Targeting comportamentale: Monitoraggio del comportamento online (visite al sito Web, cronologia delle ricerche, acquisti) per prevedere di conseguenza interessi futuri e personalizzare i contenuti. Ciò comporta spesso cookie e altre tecnologie di tracciamento.
* Modelli di utilizzo: Comprendere quando e come il pubblico consuma i media (ad es. Ora del giorno, dispositivo utilizzato).
2. Contenuto e selezione della piattaforma:
* Contenuto sartoria: Creazione di contenuti specificamente progettati per fare appello ai segmenti identificati. Ciò include linguaggio, tono, stile, argomento ed elementi visivi.
* Selezione della piattaforma: Scegliere la piattaforma multimediale appropriata per raggiungere il pubblico di destinazione. Ad esempio, Tiktok per il pubblico più giovane, LinkedIn per professionisti e media di stampa per i vecchi dati demografici.
* Selezione del canale: Selezione attentamente canali TV specifici, stazioni radio, siti Web, account di social media o pubblicazioni basate sui loro profili del pubblico.
3. Tecniche di marketing e pubblicità:
* Pubblicità mirata: Utilizzo di piattaforme online come Google Ads e Facebook Ads per raggiungere specifici gruppi demografici e psicografici in base ai loro dati.
* Raccomandazioni personalizzate: Utilizzo di algoritmi per suggerire contenuti o prodotti che si allineano con il comportamento passato di un individuo.
* Influencer Marketing: Collaborare con persone che hanno un seguito significativo all'interno di una nicchia specifica.
* Public Relations: Rilascio stampa di adattamento e altri materiali di comunicazione per risuonare con un pubblico target specifico.
4. Analisi dei dati e misurazione:
* Metriche di monitoraggio: Monitoraggio degli indicatori chiave di prestazione (KPI) come traffico di siti Web, tassi di coinvolgimento, interazioni sui social media e conversioni di vendita per valutare l'efficacia delle strategie di targeting.
* Test A/B: Confronto di diverse versioni di contenuti o annunci per determinare quali comportamenti meglio con un pubblico di destinazione.
È importante notare che le implicazioni etiche del targeting del pubblico vengono sempre più discusse. Le preoccupazioni per la privacy dei dati, la manipolazione e la creazione di camere di eco stanno provocando richieste di maggiore trasparenza e regolamentazione in questo settore.