Quali Servizi Offre Realmente un'Agenzia SEM?

Le agenzie di Search Engine Marketing (SEM) mixano SEO + ricerca a pagamento + scienza della conversione. Un negozio full-service copre tipicamente questi pilastri:

Pilastri di Servizio Core

1. Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO)

• Audit tecnico (crawl, indicizzazione, Core Web Vitals, schema).
• Strategia keyword: clustering, mappatura intent, gap analysis competitor.
• On-page: brief contenuti, metadata, linking interno, segnali E-E-A-T.
• Off-page: digital PR, asset linkabili, disavow link tossici.
• SEO locale: ottimizzazione GBP, citazioni, generazione recensioni, schema locale.

2. Gestione Pay-Per-Click (PPC)

• Google Ads / Microsoft Ads / Amazon Ads / DV360.
• Ristrutturazione account: SKAG → gruppi tematici → RSA + asset.
• Strategie di offerta: tCPA, tROAS, Max Conversions, regole basate sul valore.
• A/B test copy annunci, estensioni, landing page, audience.
• Ottimizzazione feed Shopping / Performance Max.

3. Creazione e Marketing di Contenuti

• Contenuti SEO: pagine pilastro, blog cluster, pagine programmatiche.
• Link bait: studi dati originali, calcolatori, tool interattivi.
• Video: SEO YouTube, Shorts, embedded negli articoli.
• Distribuzione: newsletter, social, syndication, outreach.

4. Ottimizzazione del Tasso di Conversione (CRO)

• GA4 + heatmap (Hotjar/Clarity) + session replay.
• Backlog ipotesi → A/B test (VWO, Optimizely, esperimenti GA4).
• Ottimizzazione form, segnali di fiducia, funnel checkout, lead magnet.

5. Analytics e Reportistica

• Dashboard unificata (Looker Studio / Power BI / proprietaria agenzia).
• KPI: MQL/SQL, CAC, LTV, ROAS, impression share, share of voice.
• Monthly business review (MBR) deck: insight → azioni → previsioni.

6. Implementazione SEO Tecnica

• Migrazioni sito (HTTP→HTTPS, cambio dominio, replatform).
• Soluzioni rendering JavaScript (SSR, dynamic rendering).
• Hreflang, paginazione, navigazione faccettata, controllo crawl budget.

7. Strategia e Consulenza

• Roadmap digital marketing (12–36 mesi).
• Modellazione allocazione budget tra canali.
• Intelligence competitiva e dimensionamento mercato.
• Formazione team / supporto transizione in-house.

Componenti Aggiuntivi Specializzati (Chiedi Prima di Firmare)

• SEO internazionale / multilingue.
• App Store Optimization (ASO).
• SEO marketplace (Amazon, Walmart, Etsy).
• SEO YouTube / TikTok.
• Gestione reputazione / risposta recensioni.
• Configurazione marketing automation (HubSpot, Braze, Klaviyo).

Bandiere Rosse nella Selezione

• Posizionamento #1 garantito.
• Nessun case study con clienti nominati.
• “Agenzia” mono-persona che esternalizza tutto.
• Prezzi opachi (percentuale della spesa senza cap).

Le buone agenzie SEM sono partner per i ricavi, non venditori di traffico. Chiedi: “Mostrami un cliente dove hai spostato LTV:CAC da 2:1 a 4:1 in 12 mesi.”