Quale segmento di mercato mira l'iPhone?

Economia

Il prezzo iPhone ha due tratti chiave: (1) il modello attuale è sempre nella fascia alta degli smartphone (~$200 con contratto, >$600 senza); (2) gli accordi con operatori richiedono contratti mensili con voce+dati, non prepagati. Ciò rende l'iPhone più accessibile a redditi alti (o reddito disponibile alto) e meno a adolescenti o chi ha cattivo credito, indipendentemente dall'appeal del brand.

Marketing

Apple non definisce esplicitamente un target: la pubblicità mostra persone etnicamente miste, tendenzialmente giovani. A differenza di Microsoft Kin (giovani) o BlackBerry (business), Apple non dichiara un pubblico specifico.

Demografia reale (dati 2012 comScore)

• Utenti quasi equamente divisi tra uomini e donne.
• Fascia 25-34 anni più propensa a possedere iPhone.
• Proporzione over 35 leggermente inferiore ad Android.

Analisti discutono quanto dipenda dall'appeal vs reddito.

Quota di mercato

In due anni dal lancio, Apple raggiunse 20% mercato smartphone; ~30% fine 2012. Crescita parallela ad Android, calo per Nokia, Microsoft, Palm, RIM. L'aumento totale smartphone venduti indica che iPhone e Android attraggono nuovi utenti smartphone, non solo switch da altre piattaforme.