Spesa Pubblicitaria di Verizon: 1,32 Miliardi di Dollari nel 2021
Secondo Statista, Verizon ha speso circa 1,32 miliardi di dollari in pubblicità nel 2021, in calo rispetto a ~1,4 miliardi nel 2020. Negli ultimi anni, il suo budget pubblicitario annuale si è attestato tra 1,3 e 1,5 miliardi di dollari.
Dove Vanno i Soldi
- TV e sport: fasce orarie di prima serata, playoff NFL, Super Bowl, Olimpiadi.
- Digitale: ricerca, social (Meta, TikTok, YouTube), display programmatic, TV connessa.
- Stampa e OOH: cartelloni, trasporti, riviste (quota in declino).
- Sponsorizzazioni ed eventi: diritti di denominazione stadi, tour di concerti, esports.
Cosa Promuovono
- Piani wireless (Unlimited, 5G, family mixes)
- Bundle Fios internet casa e TV
- Copertura e leadership velocità rete 5G
- Soluzioni business (Verizon Business, BlueJeans, cybersicurezza)
- Scopo del brand: "Built for this," sconti per primi soccorritori, educazione STEM
Perché una Spesa Così Elevata?
- Mercato a tre operatori agguerrito (AT&T, T-Mobile) – share of voice = share of mind.
- Guerra narrativa 5G: "più affidabile," "più veloce," "più ampia."
- Alto costo di acquisizione cliente (CAC) in mercato saturo.
- Ritenzione: ricordare agli utenti esistenti il valore, upsell.
Contesto
Il fatturato Verizon 2021 era di ~133,6 miliardi di dollari; spesa pubblicitaria ~1%. Per confronto, T-Mobile ha speso ~1,1 miliardi, AT&T ~1,5 miliardi (incluso WarnerMedia pre-spin-off). La corsa agli armamenti pubblicitari nel settore telecom non mostra segni di rallentamento.